Month: December 2022

Op 9 november bracht Sony PlayStation de game God of War Ragnarök uit voor PlayStation 5. Om de release in de kijker te zetten, bedachten wij een mysterieuze Read The Runes Benelux PR-campagne, die spectaculair overging in een afsluitende apotheose in Antwerpen-Centraal

De Read The Runes-campagne van ABCommunication trapte af met 5 indrukwekkende runestenen die verstopt werden in België en Nederland. Meer bepaald in Brussel, Luik, Amsterdam, Rotterdam en Utrecht. Op de stenen was een raadsel in runegeschrift en een tekening gekerfd. Elke steen bevatte een unieke tekening die een wereld uit de Noordse mythologie uitbeeldde en een link had met de stad: Midgard, Niflheim, Helheim, Svartalfheim, Alfheim en Muspelheim. Aan de hand van schatkaarten konden fans op zoek gaan naar de runestenen, het raadsel oplossen en kans maken op een God of War Ragnarök Jotnar Edition. De actie werd aangekondigd door influencers, cosplayers en gaming media. Daarnaast werd er teaser info gecommuniceerd via de socials van Sony PlayStation. 

Als kers op de taart werd een week later een 6de steen bekendgemaakt die deel uitmaakte van de Travel The Realms-activatie op 14 november in Antwerpen-Centraal en de actie afsloot met een indrukwekkend hoogtepunt. De wereld Svartalfheim werd nagebouwd in de centrale hal en de liften en trappen werden bekleed in de branding van de game. Cosplayers waren de blikvangers van de dag en nodigden fans en voorbijgangers uit om verkleed als een gamepersonage te komen of zich ter plaatse te laten schminken in een gamekarakter. De Travel The Realms-activatie in Antwerpen paste in de internationale communicatiecampagne waarbij stations in wereldsteden omgetoverd werden in de Noordse werelden uit de game.

De campagne had als doel om de game toegankelijker te maken voor een mainstreampubliek door de passie van de hardcoregamers te verspreiden en om het boeiende vader-en zoon verhaal te vertellen van de hoofdpersonages Kratos en Atreus. Ook de community werd nauw betrokken bij de lancering. De activatie resulteerde in heel wat media-aandacht en een hype op social media rond de release van de game. 

Een testtool voor bedrijven om zelf de nieuwswaarde van een boodschap in te schatten

Bij persberichten en PR-acties draait alles om de nieuwswaarde. Journalisten storen zich dikwijls aan de stroom aan berichten van bedrijven met nieuws dat eigenlijk geen nieuws is. Het gebeuren is al voorbij, het is te lokaal, niet relevant of te commercieel. Langs organisatiezijde wordt de nieuwswaarde van een eigen product of dienst ook weleens overschat. Daarom is het goed om de beoordeling van een nieuwsbericht te objectiveren. De ROI van PR-inspanningen wordt ook steeds belangrijker, dus wil je vooraf kunnen inschatten wat de media-impact is.

Om corporate PR-managers te helpen, heeft PR-bureau ABCommunication een model ontwikkeld om de nieuwswaarde van een boodschap te scoren. De News Value Checker bepaalt het resultaat aan de hand van 15 cruciale criteria die de nieuwswaarde beïnvloeden. Denk bijvoorbeeld aan de timing, de nabijheid, de aanwezigheid van een bekende persoon, nieuwe en opvallende cijfers van een onderzoek en afwijkende gebeurtenissen. Dit maakt de PR van een organisatie in een mum van tijd veel efficiënter en zal de ROI snel verhogen. 

De ABC News Value Checker is hier te vinden. Beantwoord 15 vragen en ontdek onmiddellijk uw score.

Imagine you are doing a good job, but because of a scandal or society trend in your sector, the entire industry is swept up in a bath of bad publicity. Consider the energy sector, public outrage about expensive medication for a particular disease in pharma, or a hygiene problem in the food sector. So how can you stand out from the bad news?

1. Show that you are a credible and reliable expert, has already addressed the problem and the necessary measures in place.

2. Highlight your awards, recognitions, qualifications and case studies through your owned channels.

3. Invite a journalist to go behind the scenes to see firsthand the extensive processes of quality and safety in full transparency.

4. Create YT-videos with your expert employees explaining how you work.

5. Inform opinion leaders in the industry to debunk certain prejudices and falsehoods that are circulating through advocacy groups who may be able to send out a joint press release.

6. Get authentic testimonials on social media from consumers who have had a good experience and can validate your good work.

7. Inform trade press with opinion articles, press releases, or place advertorials on how you will tackle sector challenges for the future and what your long-term vision is. You can share media articles that come out of it on your social media and website.

8. Streamline your communications, marketing and sales to highlight what sets you apart from others.