26 januari 2023

10 PR-trends om in 2023 in de gaten te houden

• Laat iedereen weten waar je voor staat.

Van bedrijven wordt verwacht dat ze meer laten zien waar ze voor staan. Hun waarden en normen, hun houding ten opzichte van maatschappelijke trends, en niet alleen communiceren over hun producten en diensten. Dit omvat ook meer communicatie met de media over een visie en bredere categorie-/sector-PR. Op die manier kun je expertise en leiderschap tonen in bredere contextverhalen in de pers. Maatschappelijk verantwoord ondernemen blijft een van de grootste trends in PR dit jaar.

• Snellere PR-berichten

Snelheid en wendbaarheid worden steeds belangrijker. PR-bureaus moeten in realtime met ideeën en voorstellen komen en deze direct kunnen uitvoeren. Nieuws wordt immers door consumenten hier en nu geconsumeerd. Het besluitvormingsproces bij opdrachtgevers moet daarom worden versneld.

• Podcasts

Waar een medium vroeger één podcast had, hebben ze er nu meerdere per expertisegebied. Een voor cultuur, multimedia, politiek. Elke journalist is op zoek naar goede content voor zijn of haar wekelijkse podcast. Maak hier concrete plannen voor.

• Continuïteit

Benader de media niet alleen bij een grote aankondiging, maar ontwikkel een contentplan met specifieke, waardevolle en interessante content.

• Beïnvloeders

Identificeer voor elk bericht invloedrijke personen met autoriteit en een uitgesproken mening. Zij worden doorgaans gevolgd door gespecialiseerde journalisten die de trends in de gaten houden. Als uw product/dienst hierin wordt genoemd, is de kans groter dat u door de reguliere media wordt opgemerkt.

• Relaties

De media en PR zijn veranderd sinds Covid, maar wat is gebleven, is de behoefte van journalisten aan sterke verhalen, interpretatie en een goede band met medewerkers binnen bedrijven. Op cruciale momenten met veel nieuws raden we aan om kleine fysieke contactmomenten te organiseren, zoals informele demonstraties of rondetafelgesprekken. Vertrouwensrelaties zijn alles in PR en zo leer je beter wat de journalist nodig heeft en hoe je hem of haar kunt helpen. De media voorspellen dat persoonlijke gesprekken en kleine, informele evenementen zoals PR-workshops een comeback zullen maken. Stop met het overmatig aanbieden van alleen online evenementen en webinars. Dat maakt journalisten gek. Ofwel is het nieuws belangrijk genoeg, organiseer dan een evenement en de media zullen komen, ofwel grijp naar andere PR-instrumenten zoals het pitchen van een persoonlijk verhaal, een interview of een recensie.

• Organisatie

Multidisciplinaire projectteams uit de PR, reclame, mediaplanning en sociale media zullen steeds nauwer samenwerken aan grote campagnes.

Vanuit mediaperspectief zullen journalisten meer artikelen delen binnen één mediagroep en vertrouwen op artikelen die worden aangeleverd door freelancers of buitenlandse media.

De komst van Web3: in deze toekomstige vorm van het internet communiceren gebruikers op een gedecentraliseerde manier met elkaar. Alle interacties vinden plaats zonder tussenkomst van technologiebedrijven, banken of andere intermediairs. Media, bedrijven en consumenten zullen directer met elkaar communiceren.

• Exclusieve PR-content

In 2023 zullen media op zoek gaan naar exclusieve primeurs. Ze willen hoogwaardige en unieke content leveren aan hun betalende abonnees, dus PR-mensen moeten hier meer op inspelen door iets extra's te doen voor bepaalde media of hen een primeur te bezorgen. Het versturen van persberichten onder embargo raakt steeds meer uit de mode. Journalisten moeten direct online kunnen schrijven, want lezers verwachten dat ook. Als ze moeten wachten, is je kans verkeken.

• AI in PR

AI is overal en de PR-sector zal de komende jaren ook onderzoeken wat het voor het vakgebied kan betekenen. Het grootste voordeel is dat technologie kan helpen bij het identificeren van journalisten en media die mogelijk geïnteresseerd zijn in bepaalde verhalen. Het kan ook patronen ontdekken in welke verhalen worden opgepakt en welke niet. Op basis daarvan kan AI vervolgens persberichten schrijven die aan die criteria voldoen. Hoewel we nog niet zover zijn, is het nuttig om na te denken over hoe de PR-sector dit zal evalueren en welke rol technologie daarin kan spelen. Want zelfs aan de mediakant zullen artikelen in de verre toekomst steeds vaker door AI worden geschreven in plaats van door journalisten.

• Influencer marketing

IM zet de trend voort van influencers met een kleiner bereik, maar die authentieker en boeiender zijn. Hun rol in het PR-plan verschuift van het creëren van algemene naamsbekendheid naar directere gesprekken met de community en conversie. Het is beter om veel engagement en uiteindelijk meer sales te genereren met een kleine influencer, dan met een groot bereik dat minder impact heeft op het koopgedrag. We voorspellen (hopelijk) het einde van de massale influencers die rijkelijk betaald worden voor hun bereik, maar geen boeiende en inspirerende content creëren.