3 mei 2023

PR-taal: hoe word je een opinieleider?

8 tips om thought leadership te ontwikkelen

Met thought leadership kun je je expertise in een bepaald domein delen met een brede doelgroep en kun je door de media benaderd worden als expert. Maar dat label op jezelf plakken, betekent nog niet dat je dat ook daadwerkelijk bent. Zelfs een stroom berichten op sociale media of mediaoptredens maakt je nog geen waardevolle informatiebron in je branche. Het doel is dat je vragen en kwesties bespreekt die relevant zijn voor je doelgroep.

1. Blijf dicht bij jezelf

Beschrijf heel nauwkeurig de onderwerpen waar je alles over weet en leg uit waarom dit voor anderen belangrijk is en waarom het hen zou interesseren. Bepaal van tevoren de problemen en vragen van de stakeholders, de doelgroepen en de toon van de communicatie. Probeer een inhoudelijk antwoord te formuleren op specifieke vragen en een nieuw perspectief te bieden. Want iedereen mag een mening hebben.

2. Bepaal wat je ermee wilt bereiken.

Dit kan bijvoorbeeld gaan om merkbekendheid, een grotere aanwezigheid en bereik op sociale media, het beantwoorden van vragen uit de community, media-aandacht, meer websiteverkeer, meer leads, enzovoort.

3. De goeden worden om advies gevraagd.

Jezelf opdringerig aan de media voorstellen om commentaar te geven op actuele gebeurtenissen in jouw sector, gaat niet werken. Zorg ervoor dat jouw authentieke content opvalt bij de juiste mensen, of benader de media gericht op een moment dat ze op zoek zijn naar een expert.

4. Niet te veel

Als je de ene na de andere contentpost of analyse met je volgers deelt, zal de aantrekkingskracht en betrokkenheid na verloop van tijd afnemen. Bijvoorbeeld maximaal één post per week.

5. Handel eerst, praat later.

Voordat je een thought leader kunt worden, moet je al bewezen succes hebben. In de zakenwereld bijvoorbeeld, kun je alleen via thought leadership anderen helpen succes te behalen als je dat in de praktijk al hebt gedaan.

6. Verzamel regelmatig bewijsmateriaal en casestudies.

Je moet een goede reputatie hebben om vertrouwen te wekken. Kom met origineel onderzoek. Bewijs je expertise door jarenlange ervaring, sterke casestudies, positieve aanbevelingen van anderen, een podcast, webinar, onderzoek dat resultaten laat zien die je beweringen ondersteunen, of goede connecties in je netwerk. Het organiseren van een gezamenlijk webinar of evenement met andere experts in een ander, maar verwant vakgebied is ook een goede optie.

7. De juiste kanalen en plaatsen

Aanwezig zijn op de juiste sociale media, bij debatten, seminars, enzovoort, is vanzelfsprekend, maar het consequent toepassen ervan op de lange termijn vereist discipline, doorzettingsvermogen en een goede planning.

8. Houd je volgers op de hoogte van wat er speelt in jouw branche of niche.

Uiteindelijk zult u door belanghebbenden als een betrouwbare bron worden beschouwd. Denk van tevoren goed na over welke activiteiten u op de lange termijn kunt volhouden.