PR trends 2026

1. Journalisten gebruiken AI voorzichtiger en doelgerichter

Media gebruiken AI momenteel vooral bij het opstellen van teksten: samenvattingen, transcripties, ondertitels, pakkende titels en vooral het proeflezen op spelfouten. Naar verwachting zal AI tegen het einde van dit jaar worden gebruikt voor feitelijke korte online nieuwsartikelen, waardoor er meer tijd en capaciteit vrijkomt voor diepgaande, authentieke journalistiek die niet door AI kan worden vervangen.

PR-bureaus zullen zich moeten richten op hoogwaardige storytelling, het bieden van unieke kansen aan de pers, door data ondersteunde inzichten en sterke persoonlijke relaties met belangrijke journalisten.

2. De opkomst van journalist-creators

Meer (gespecialiseerde) journalisten zullen hun eigen publiek opbouwen op platforms als TikTok, YouTube en podcasts. PR-teams zullen directe, één-op-één relaties moeten ontwikkelen met deze specifieke journalist-creators, en niet alleen met mediakanalen.

3. Real-world merkervaringen

Naarmate digitale ruis en AI-content toenemen, zullen persoonlijke ervaringen aan waarde winnen. Strategische live momenten - zoals exclusieve persvoorstellingen, meeslepende activaties of community-events - zullen zorgen voor diepere connecties, sterkere verhalen en zinvolle media-aandacht.

4. Van SEO naar GEO: PR voedt AI-zoektools

Om door de doelgroep met behulp van AI-tools gevonden te worden, worden media-artikels steeds belangrijker als bron. Persartikels bepalen of je autoriteit hebt en zichtbaar blijft. Kortom: PR bepaalt hoe een AI-model uw merk percipieert.

AI geeft antwoorden en aanbevelingen. Users ontwikkelen een langdurige relatie met de tool. De uitdaging is om de conversatie die consumenten met AI-tools hebben te voeden met goede content, nieuws en suggesties. Er is een tweestaps remote PR-aanpak nodig voor deze trend.

5. Toenemende irritatie over AI-gegenereerde content van lage kwaliteit

Trending AI-video's waren aanvankelijk grappig en wekten nieuwsgierigheid op, maar zullen steeds irritanter worden als ze niet de volgende stap zetten in (beeld)kwaliteit. Het publiek herkent tegenwoordig snel door AI gegenereerde content, bijvoorbeeld een reeks door AI gegenereerde LinkedIn-berichten van een ‘expert’. Kennisdelingsplatforms zoals LinkedIn moeten zichzelf opnieuw uitvinden. Wat als iedereen online een expert kan zijn? Waar kun je nog echte, nieuwe informatie, meningen en inzichten vinden?

Dit biedt kansen voor journalisten, omdat zij nog steeds worden gezien als geloofwaardige, echte specialisten. Vooral in een wereld waarin door AI gegenereerde content lager wordt gerangschikt door bijvoorbeeld Google.

In de media zal menselijke content meer opvallen: echte stemmen en meningen in podcasts, longreads, kwaliteitsmedia, persoonlijke verhalen, authentieke experience video's...