17 januari 2025

PR-trends 2025: 8 voorspellingen

• Meer Belgische media verlaten X

Benelux-nieuwsmedia zoals KRO-NCRV en De Morgen hebben besloten hun X-account te verwijderen, in navolging van buitenlandse voorbeelden zoals The Guardian, omdat het wordt gezien als een giftig platform voor haatzaaiende uitingen, onvoldoende moderatie, desinformatie en de politieke agenda van Elon Musk. We verwachten dat anderen zullen volgen. Alternatieven zijn Bluesky, Mastodon en Threads.

• Persoonlijke nieuwsverhalen

Opmerkelijke verhalen over mensen hebben altijd goed gewerkt, maar in 2025 zullen journalisten nog meer op zoek gaan naar authentieke en bijzondere verhalen om zich te onderscheiden en dicht bij de omgeving van de lezer te blijven.

• Mini-evenementen

De behoefte om weer persoonlijk in contact te komen met marketingmanagers van bedrijven blijft bestaan. De roep om evenementen zal luider worden. We verschuiven naar kleine, zeer gerichte media-evenementen waar persoonlijk contact en ervaringen of informatie worden gedeeld die andere media niet krijgen.

• Speciaal voor influencers gemaakte content

Influencers hebben bijzondere ervaringen nodig om hun volgers te behouden en uit te breiden. We zullen meer op maat gemaakte concepten en ervaringen ontwikkelen voor bepaalde influencers om mee te pronken. Veel succesvolle contentmakers zijn niet primair geïnteresseerd in geld, maar in unieke ervaringen om content te creëren. Bureaus moeten daar beter op inspelen.

• Verhoog het vertrouwen in de media.

Het vertrouwen in de media in België is groter dan in sociale media (vanwege nepnieuws en algoritmes). Volgens een onderzoek van Statistiek Vlaanderen vertrouwt de Belgische bevolking, wat betreft nieuwsberichten, meer op traditionele mediakanalen dan op nieuwsberichten op sociale media: tv-nieuws (60%), radio (58%), kranten (50%), nieuwssites (31%) en sociale media (12%).

Concreet betekent dit voor PR-teams dat feitelijk nieuws het best verspreid kan worden via traditionele mediakanalen, terwijl verhalen en ervaringen rond producten en merken beter werken op de sociale mediakanalen van nieuwsmerken.

Op sociale media is er ook een rol weggelegd voor contentmakers van nieuwsmedia die worden gezien als geloofwaardige personen uit hun gemeenschap, in tegenstelling tot anonieme berichten op sociale media zonder gezicht. Veel nieuwsmedia hebben hun eigen Gen Z-reporters op sociale media.

• Nieuwsberichten met video werken beter.

Nieuwsartikelen bevatten steeds meer video, waardoor journalisten eerder geneigd zullen zijn om niet-geproduceerde video's bij het nieuws te plaatsen. Het maken van een korte, grappige en niet-commerciële video om de boodschap uit te leggen, vergroot de kans dat het verhaal wordt opgepikt.

De PR-afdeling moet nauw samenwerken met de socialmediateams om content te creëren die aansluit op de onderwerpen waarover journalisten schrijven.

• Feiten en cijfers

Persberichten moeten nog beter onderbouwd worden met cijfers en bronnen die door journalisten gecontroleerd kunnen worden.

• Sociale media als zoekmachines

Generatie Z gebruikt in plaats van Google vaker sociale media als zoekmachine, zoals TikTok, Instagram en YouTube (en daarnaast ChatGPT). PR-teams kunnen hierop inspelen door meer samen te werken met vertrouwde contentmakers op deze platforms, die praten over nieuwe productlanceringen en merkervaringen.