25 september 2025

Next gen influencer marketing: van product placement naar value placement

De meeste bedrijven gebruiken nog steeds first-generation influencer marketing gebaseerd op product placement. Saaie productshots en commerciële copy zonder toegevoegde waarde. Ze missen inspiratie, creativiteit en entertainment. Gewoon poseren met je product.

Dit is een stille merkendoder.

Creators zonder persoonlijkheid die irreële levens tonen. Ze zijn niet creatief en je betaalt enkel voor bereik, maar krijgt geen geloofwaardigheid, merkbeleving of engagement terug. En dat is niet future proof.

Deze oude aanpak werkt niet meer. Lage kwaliteit brengt je merkimago naar beneden. Je merk verdient beter.

Ga voor kwaliteit en creativiteit: value placement

Influencer marketing trends in 2025 tonen duidelijk dat het niet meer draait om zoveel mogelijk bereik, maar om kwaliteit en creativiteit. Wij noemen dit value placement.

Om waarde toe te voegen, moet je inzetten op creatieve en conceptuele influencer marketing. Dat vergroot je bereik en engagement en drijft uiteindelijk de verkoop.
Werk met inspirerende sterke persoonlijkheden die écht je waarden en standaarden uitstralen.

Hoe maak je influencer marketing future proof?

• Analyseer en selecteer zorgvuldig: werk met influencers die creatief zijn en meedenken
• Kies persoonlijk en ga in gesprek met de creator, niet via een database: vergeet Excellijstjes en geautomatiseerde matchplatforms.
• Brainstorm voor creatieve concepten die raken: entertainment en emotie zijn de sleutel tot engagement.
• Investeer in relaties: bouw persoonlijke contacten op en geef opvolging die verder gaat dan een contract.
• Kies voor kwalitatieve KPI’s ipv kwantitatieve: Bv. kwaliteit van de reacties ipv het aantal, meet hoe het merkimago wordt beïnvloed door de campagne.

Dit kost tijd. Tijd die je als drukke marketing manager vaak te weinig hebt.

ABCommunication: jouw partner in next gen influencer marketing

Wij nemen dat denk- en doe-werk uit handen. Wij zorgen voor inspirerende concepten om trots op te zijn, de juiste creatieve match en een persoonlijke opvolging van A tot Z.

 Wil je weten hoe wij jouw influencer marketing future proof maken? Neem contact op met ons team en ontdek het verschil: office@abcommunication.be