19 juni 2024

PR-vraag: Hoe krijg je media-aandacht als je geen nieuws hebt?

Journalisten hebben altijd oren voor een goed verhaal. Maar wat als je gewoon een goedlopend bedrijf hebt waar niets bijzonders gebeurt en er geen drama's plaatsvinden? Je wilt media-aandacht, maar je hebt geen hard nieuws en kunt niets bedenken dat nieuwswaardig is. In elk geval is het geen goed idee om een verkoopfolder te versturen die slecht vermomd is als persbericht.

Hier volgen 8 tips over wat je kunt doen:

• Laat een marktonderzoek uitvoeren naar een onderwerp dat relevant is voor uw bedrijf en deel de meest opvallende cijfers.

• Stimuleer medewerkers in alle afdelingen om PR-bewust te denken en houd regelmatig bijeenkomsten over actuele trends. Vaak leveren medewerkers die niet direct verbonden zijn aan de marketingafdeling onbewust informatie aan die echt nieuwswaardig is.
• Haak in op bestaande nieuwsberichten en trends op sociale media, of geef er commentaar op. Het kan interessant zijn voor een journalist om het verhaal vanuit een ander perspectief te horen, een nieuw relevant element aan de discussie toe te voegen of een expert zoals jij de gelegenheid te geven context te bieden.
• Opinieartikelen zijn een goede manier om uw (unieke) aanpak onder de aandacht te brengen in de B2B-pers.
• De oorsprong van een bedrijf of een mijlpaal kan interessant zijn. Ga op zoek naar verhalen over hoe het bedrijf misschien ooit is begonnen in café x, op de achterkant van een bierviltje, of gewoon bij toeval.
• Als een verhaal niet genoeg impact en nieuwswaarde heeft, kan het alsnog nuttig zijn voor gebruik op je eigen kanalen in de vorm van een video of blogpost met de juiste tags. Met een beetje geluk word je opgemerkt door een redactieonderzoeker wanneer er iets belangrijks gebeurt in jouw branche.
• Profiteer van grote evenementen of themadagen en bedenk een grappige en originele PR-stunt.
• Overweeg om als keynote spreker op te treden tijdens grote branche-evenementen, paneldiscussies of seminars en te praten over nieuwe trends in uw bedrijf. Deze evenementen worden vaak ook bijgewoond door journalisten, en zo komt u indirect in beeld. Onthoud dat authenticiteit, transparantie en geloofwaardigheid essentieel zijn voor elke mediastrategie.