Tag: publicrelations

ABCommunication brengt videogamewereld van PlayStation tot leven

Posted on by admin

Voor de release van de videogame Horizon Forbidden West van Sony PlayStation op 18 februari, heeft ABCommunication een PR- en influencercampagne uitgewerkt in België die vorige week een hoogtepunt kende. Horizon Forbidden West is een avonturenspel voor PS4 en PS5 en speelt zich af in een post-apocalyptische open wereld met weelderige en adembenemende natuur. Het doel van de PR-campagne was om de wereld van het hoofdpersonage Aloy tot leven te wekken met een creatieve en verrassende PR-aanpak. 

De campagne ging van start met PR-acties zoals interviews met de ontwikkelaars, een reviewcodeprogramma en op maat gemaakte PR-stories voor zowel gespecialiseerde- als mainstreammedia. Een reeks entertainmentinfluencers werd vervolgens ingeschakeld voor content creatie om de verschillende aspecten van de game te belichten.  

Het klapstuk was van de maker en comedian Henk Rijckaert die een vervaarlijke machine uit Horizon Forbidden West nagebouwd heeft in een diorama. Het hele proces werd al teasend gedeeld met de fans en op de owned channels van PlayStation België.

Om de awareness van de franchise te verhogen bij het brede publiek, voerde ABCommunication een  schattenjacht uit, aangevuurd door een doelgericht PR-en influencer strategie. Om een stukje van Aloy’s wereld te ontdekken werden er op twee locaties in België een levensechte ‘Metal Flower’ van 1,5 m x 1 m verstopt in het groen, temidden van een driehoek van bloemen. Een metal flower is een item uit Horizon Forbidden West waarnaar gamers op zoek gaan. Deze poëtische planten verspreiden bloemzaadjes op een wel hele unieke manier. Ze werden geplaatst in het Provinciaal recreatiedomein De Schorre in Boom en in het park van Tour & Taxis in Brussel, als Belgische deel van een Benelux hunt in samenwerking met de Nederlandse PR-collega’s.

De Metal Flowers bevatten in de game ‘code fragmenten’ in de vorm van gedichten over de natuur en die konden ter plaatse gelezen worden op composteerbaar groeipapier. Gaming influencers gingen als eerste op zoek naar de locaties en maakten content van hun tocht. Er werd ook een persmailing uitgestuurd, gamewebsites activeerden hun community en Aloy-cosplayers namen foto’s in het mini-stukje Horizon Forbidden West. Fans werden opgeroepen via diverse kanalen om gedurende 3 dagen op zoek te gaan. Wie een foto postte met #Metalflower, maakte kans op het winnen van een Collector’s Editie van de game.

ABCommunication is gespecialiseerd in creatieve en conceptuele PR-en influencer activaties. In tegenstelling tot weinig geloofwaardige product placement of promotioneel getinte boodschappen, wordt het doelpubliek geëntertaind en geïnspireerd met content die waarde toevoegt. De acties voor Horizon Forbidden West voor de klant Sony PlayStation zijn hier een mooi voorbeeld van.

PR-Trends of 2022

Posted on by admin

Since PR is constantly evolving, it’s important to stay on top of new trends. We have listed some of the most important 2022 PR advices and trends that will definitely generate amazing results. 

Succesfull PR will have to be part of a larger marketing ecosystem 

It is a proven fact that PR has always worked best when included in a broader marketing strategy. In 2022 this will be even more essential. The PESO model of Owned, Paid, Shared and Earned media needs to be better aligned. In many companies, there are still pillars between paid, owned, earned.

Amplification will be the keyword in this new year. Why? If we don’t amplify PR, we will be leaving a lot on the table in terms of potential results. 

Authenticity more than ever 

Ever since social media allowed consumers to engage directly with the brands they buy, authenticity has been the name of the game. Readers or the general public will be more attentive to any insincere speech. For this, PR is very suitable because this marketing tool is based on credible and honest messages.

2022 will be about reflecting on your own brand voice. Are we communicating authentically about what we stand for? Is it clear to anyone who inquires about it?

Communicate less but better

In the daily bidding of news and social media posts, the tendency is for companies to distribute lots of content to grab attention. In 2022, we must resolutely opt for PR campaigns and influencer communications that add value and pass the test of newsworthy messages: a strong story, topical, of interest to the general public, locally relevant and inspiring.

Diversity and inclusion matter

After this year of social and political upheaval, it’s important to address topics around diversity and inclusion in your business. To retain loyal customers and attract new ones, we need to ensure a more robust diversity and inclusion statement than we have in the past. Any attempt to use these policies as a PR tool will backfire.

Influencer marketing is becoming more beneficial 

Influencer marketing is a growing strategy. However, using it to its full potential will be beneficial for brands because reputation and recommendations matter even more in B2B than in B2C. 

Partnering with an influencer that matches your brand can increase the impact of your PR actions. 

  • You benefit from both PR and marketing advantages thanks to this partnership: you attract new potential customers. 
  • Social proof of a brand is important in the buying process. This partnership will further strengthen this aspect.

PR professionals will work more on a customized basis

Media today are organised cross-media. Journalists who write for the site have different needs than those who write for print, video or social media.

Each message will need to be customised. With that, the traditional press release “one fits all” will definitely disappear and be replaced by short news releases per press target group and 1-1 pitches from stories to journalists.