Author: admin

ABCommunication brengt videogamewereld van PlayStation tot leven

Posted on by admin

Voor de release van de videogame Horizon Forbidden West van Sony PlayStation op 18 februari, heeft ABCommunication een PR- en influencercampagne uitgewerkt in België die vorige week een hoogtepunt kende. Horizon Forbidden West is een avonturenspel voor PS4 en PS5 en speelt zich af in een post-apocalyptische open wereld met weelderige en adembenemende natuur. Het doel van de PR-campagne was om de wereld van het hoofdpersonage Aloy tot leven te wekken met een creatieve en verrassende PR-aanpak. 

De campagne ging van start met PR-acties zoals interviews met de ontwikkelaars, een reviewcodeprogramma en op maat gemaakte PR-stories voor zowel gespecialiseerde- als mainstreammedia. Een reeks entertainmentinfluencers werd vervolgens ingeschakeld voor content creatie om de verschillende aspecten van de game te belichten.  

Het klapstuk was van de maker en comedian Henk Rijckaert die een vervaarlijke machine uit Horizon Forbidden West nagebouwd heeft in een diorama. Het hele proces werd al teasend gedeeld met de fans en op de owned channels van PlayStation België.

Om de awareness van de franchise te verhogen bij het brede publiek, voerde ABCommunication een  schattenjacht uit, aangevuurd door een doelgericht PR-en influencer strategie. Om een stukje van Aloy’s wereld te ontdekken werden er op twee locaties in België een levensechte ‘Metal Flower’ van 1,5 m x 1 m verstopt in het groen, temidden van een driehoek van bloemen. Een metal flower is een item uit Horizon Forbidden West waarnaar gamers op zoek gaan. Deze poëtische planten verspreiden bloemzaadjes op een wel hele unieke manier. Ze werden geplaatst in het Provinciaal recreatiedomein De Schorre in Boom en in het park van Tour & Taxis in Brussel, als Belgische deel van een Benelux hunt in samenwerking met de Nederlandse PR-collega’s.

De Metal Flowers bevatten in de game ‘code fragmenten’ in de vorm van gedichten over de natuur en die konden ter plaatse gelezen worden op composteerbaar groeipapier. Gaming influencers gingen als eerste op zoek naar de locaties en maakten content van hun tocht. Er werd ook een persmailing uitgestuurd, gamewebsites activeerden hun community en Aloy-cosplayers namen foto’s in het mini-stukje Horizon Forbidden West. Fans werden opgeroepen via diverse kanalen om gedurende 3 dagen op zoek te gaan. Wie een foto postte met #Metalflower, maakte kans op het winnen van een Collector’s Editie van de game.

ABCommunication is gespecialiseerd in creatieve en conceptuele PR-en influencer activaties. In tegenstelling tot weinig geloofwaardige product placement of promotioneel getinte boodschappen, wordt het doelpubliek geëntertaind en geïnspireerd met content die waarde toevoegt. De acties voor Horizon Forbidden West voor de klant Sony PlayStation zijn hier een mooi voorbeeld van.

PR-Trends of 2022

Posted on by admin

Since PR is constantly evolving, it’s important to stay on top of new trends. We have listed some of the most important 2022 PR advices and trends that will definitely generate amazing results. 

Succesfull PR will have to be part of a larger marketing ecosystem 

It is a proven fact that PR has always worked best when included in a broader marketing strategy. In 2022 this will be even more essential. The PESO model of Owned, Paid, Shared and Earned media needs to be better aligned. In many companies, there are still pillars between paid, owned, earned.

Amplification will be the keyword in this new year. Why? If we don’t amplify PR, we will be leaving a lot on the table in terms of potential results. 

Authenticity more than ever 

Ever since social media allowed consumers to engage directly with the brands they buy, authenticity has been the name of the game. Readers or the general public will be more attentive to any insincere speech. For this, PR is very suitable because this marketing tool is based on credible and honest messages.

2022 will be about reflecting on your own brand voice. Are we communicating authentically about what we stand for? Is it clear to anyone who inquires about it?

Communicate less but better

In the daily bidding of news and social media posts, the tendency is for companies to distribute lots of content to grab attention. In 2022, we must resolutely opt for PR campaigns and influencer communications that add value and pass the test of newsworthy messages: a strong story, topical, of interest to the general public, locally relevant and inspiring.

Diversity and inclusion matter

After this year of social and political upheaval, it’s important to address topics around diversity and inclusion in your business. To retain loyal customers and attract new ones, we need to ensure a more robust diversity and inclusion statement than we have in the past. Any attempt to use these policies as a PR tool will backfire.

Influencer marketing is becoming more beneficial 

Influencer marketing is a growing strategy. However, using it to its full potential will be beneficial for brands because reputation and recommendations matter even more in B2B than in B2C. 

Partnering with an influencer that matches your brand can increase the impact of your PR actions. 

  • You benefit from both PR and marketing advantages thanks to this partnership: you attract new potential customers. 
  • Social proof of a brand is important in the buying process. This partnership will further strengthen this aspect.

PR professionals will work more on a customized basis

Media today are organised cross-media. Journalists who write for the site have different needs than those who write for print, video or social media.

Each message will need to be customised. With that, the traditional press release “one fits all” will definitely disappear and be replaced by short news releases per press target group and 1-1 pitches from stories to journalists.

Stage bij ABCommunication? Sarah en Femke delen hun ervaringen!

Posted on by admin

Op zoek naar een stageplaats waar je je kennis over Public Relations en Influencer Marketing kan verbreden? Dan ben je bij ons aan het juiste adres. Onze stagiaires, Sarah en Femke, kunnen dit alleen maar beamen. Sarah begon nog maar net aan haar stage, terwijl we van Femke net afscheid namen. Ze vormen het perfecte duo om je een kijkje achter de schermen te geven. 

Wat studeer je? 

Sarah: Ik studeer Bedrijfscommunicatie aan KU Leuven.

Femke: Ik zit in mijn laatste jaar communicatiemanagement aan Thomas More Mechelen.

Hoe ben je bij ABCommunication terecht gekomen? 

Sarah: Ik was op zoek naar een PR-agency gericht op lifestyle en tijdens mijn zoektocht ben ik ABCommunication tegengekomen op het internet. 

Femke: Ik ben eigenlijk heel toevallig uitgekomen op ABCommunication. Ik was aan het zoeken op het stageportaal van mijn school en ik kwam dit bureau tegen en zo ging de bal aan het rollen.

Waarom heb je voor ABCommunication gekozen? 

Sarah: Ik had al een stage achter de rug in een groot bedrijf, maar uiteindelijk bleek dat niks voor mij te zijn. Ik wou nog meer bijleren en daarom koos ik ervoor om nog een vrijwillige stage te lopen. Een PR-agency gericht op lifestyle leek mij dan ook de perfecte plaats om dat te doen. De klanten van ABCommunication spraken mij meteen aan en ook het feit dat het team zo klein is, vond ik leuk.

Femke: Ik had op school wel een aantal gastlessen gekregen over werken in een bedrijf versus werken in een agency. Na deze gastlessen ging mijn hart toch meer uit naar een agency. Ik wou graag die afwisseling hebben en voor verschillende klanten werken. Ik vond ABCommunication en besloot te solliciteren. Ik vond alles zo vlot en natuurlijk verlopen tijdens mijn sollicitatie en dat was de uiteindelijke doorslag voor mijn keuze. Ik heb nog geen seconde spijt gehad van mijn keuze. 

Hoe ziet jouw takenpakket eruit? 

Sarah: Ik ben hier nog maar een week stagiaire maar toch heb ik al veel verschillende taken moeten uitvoeren. Zo heb ik bijvoorbeeld al een persbericht geschreven, naar de geschikte influencers gezocht, naar de pers/bedrijven gebeld, enzovoort. Daarnaast heb ik ook al over ideeën nagedacht voor onze eigen sociale media en blog.

Femke: Het klinkt misschien cliché, maar elke dag ziet er anders uit. Natuurlijk zijn er wel dingen die terugkeren, maar het is toch altijd een beetje anders. Zo heb ik al persberichten geschreven, creatieve concepten mogen uitwerken, research gedaan voor PR-acties, met journalisten getelefoneerd en nog zo veel meer. 

Wat wil je bijleren/ heb je bijgeleerd? 

Sarah: Ik zou graag willen leren hoe de hele PR- en mediawereld in elkaar zit. Zo wil ik bijvoorbeeld leren hoe ik een creatieve en succesvolle campagne moet opzetten, hoe ik moet zoeken naar de perfecte influencer en wat de tips & tricks zijn voor het schrijven van een goed persbericht. Ik hoop dat ik op mijn laatste dag zal kunnen zeggen dat ik ook als persoon sterk gegroeid ben en dat ik mij klaar voel om later als volwaardige PR consultant aan de slag te gaan.

Femke: Ik heb een veel duidelijker zicht gekregen op hoe de communicatiewereld in zijn werk gaat. Ik kan nu veel beter inschatten hoe je best iets aanpakt. Op persoonlijk vlak voel ik dat ik nu veel steviger in mijn schoenen sta, iets wat ik totaal niet had verwacht. 

Wat is het toppunt van je stage tot nu toe? 

Sarah: Aangezien ik hier nog maar een weekje stage loop heb ik nog niet zoveel meegemaakt, maar ik kan wel al zeggen dat het team bestaat uit leuke mensen!

Femke: Dat moet toch wel het online influencer event zijn van Apivita. Ik was hierbij van A tot Z betrokken. De leuke reacties op het einde maken het des te leuker. 

Als laatste: wat wil je kwijt aan toekomstige stagiaires? 

Sarah: Zoek je een leuke stageplek met een leuk team en veel afwisseling? Twijfel dan zeker niet om bij ABCommunication te solliciteren. 

Femke: Als je houdt van een klein team en persoonlijk contact, is ABCommunication the place to be. Je leert veel meer bij. Oh en als laatste: bellen gaat zoveel sneller dan een mail te sturen! 

Nog op zoek naar een fijne stageplaats? Drop je in CV in onze mailbox en overtuig ons van jouw communicatie skills!

TikTok en influencer marketing, een goede combinatie?

Posted on by admin

TikTok, we hebben er allemaal wel al eens van gehoord. Het socialemediakanaal gaat al een paar jaar mee, maar is sinds de lockdown beginnen te boomen in België. Reacties als ‘TikTok is voor kinderen’ en ‘TikTok is geen goed platform om te adverteren’ komen dan ook wel vaker naar boven. Maar niets is minder waar, eigenlijk zet je beter wel in op influencer marketing op TikTok en deze redenen zullen je helemaal overtuigen.

#1 TikTok is niet enkel voor kinderen

TikTok heeft in het verleden wel al vaker het label gekregen dat het een socialemediakanaal is voor kinderen, maar toch is het niet zo zwart-wit. 41% van de Belgische gebruikers zijn 16-24-jarigen of beter gezegd: Gen Z. Daarnaast blijft er natuurlijk nog 59% over. Exacte percentages zijn er nog niet, maar de statistieken voor de 25-34-jarigen en de 35-44-jarigen zijn goed aan het groeien.  Dat is nog niet alles. Tijdens het scrollen op TikTok is het zelfs mogelijk om eens een oma of opa tegen te komen. Je kan er dus alle leeftijd op terugvinden.

#2 Nieuw kanaal, vele kansen

Dat TikTok razend populair is geworden het laatste jaar moeten we niet meer zeggen, maar hoe sterk is het socialemediakanaal gegroeid? Uit een studie van Hootsuite kwam dat vorig jaar rond deze tijd de app 9% van de Belgische 16-64-jarigen bereikten. Nu is dit al gestegen tot 21,4%, wat dus bijna een verdrievoudiging is. Net doordat het kanaal zo sterk gegroeid is, zijn er veel mogelijkheden tot influencer marketing. In tegenstelling tot andere socialemediakanalen is TikTok nog vrij nieuw en komen samenwerkingen tussen influencers en merken nog niet vaak voor. 

#3 Creators zijn de nieuwe influencers

We weten wel al langer wat een influencer is en hoe we deze kunnen inzetten. Maar wat is een creator? Volgens TikTok is een creator een persoon dat op een regelmatige basis een nieuwe video/TikTok post. Het voordeel van een creator is dat ze een authentieke band creëren met hun volgers. Zo kan je als merk erop rekenen dat de content niet te commercieel overkomt naar jouw doelpubliek. Reken hier een authentieke samenwerking bij en je zorgt ervoor dat je je merk toont aan een nieuw doelpubliek met potentiële klanten.

#4 Challenges, Challenges en nog eens challenges

Wie aan TikTok denkt, denkt natuurlijk aan video’s en hoe makkelijk het is om een challenge te verwerken in een video van 60 seconden. Gooi daar nog een hashtag bij en het plaatje klopt volledig. TikTok is het platform bij uitstek om een challenge te starten. Slaat de challenge aan? Dan kan je erop rekenen dat hij als een lopend vuurtje het platform rondgaat. Daarnaast gebeurt het wel eens dat het overslaat naar een ander socialemediakanaal, wat natuurlijk mooi meegenomen is. 

#5 TikTok wint momenteel ‘The Social Media Game’ 

Al jaar en dag strijden de populairste sociale media om die nummer 1 te bemachtigen. Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat en LinkedIn hebben toch wel hun vast plaatste veroverd aan de top, maar dat betekent niet dat ze niet moeten uitkijken voor nieuwe opkomende socialemediakanalen. Sommigen, bijvoorbeeld Vine, komen en gaan, maar het ziet er naar uit dat TikTok hier is om te blijven. Veel influencers gebruiken het platform om hun aantal volgers te vergroten op andere platformen, waardoor het een perfect aanvulling is in de mix. 

De laatste vraag dat er nu nog rest is: benieuwd naar hoe je als merk influencer marketing aanpakt op TikTok? Neem zeker contact op met ons en we helpen je graag verder.